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做好荊州文化旅游大文章的幾點思考

做好荊州文化旅游大文章的幾點思考

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  • 來源:
  • 發布時間:2018-08-29 08:51
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【概要描述】荊州地處江漢平原腹地,自然風光美不勝收。在荊州厚植、積淀并得以弘揚的楚文化、三國文化和關公文化,是其它城市不具備的獨特的資源稟賦優勢,也是我們賴以發展旅游及關聯產業的核心競爭力和持續支撐點。

做好荊州文化旅游大文章的幾點思考

【概要描述】荊州地處江漢平原腹地,自然風光美不勝收。在荊州厚植、積淀并得以弘揚的楚文化、三國文化和關公文化,是其它城市不具備的獨特的資源稟賦優勢,也是我們賴以發展旅游及關聯產業的核心競爭力和持續支撐點。

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  • 發布時間:2018-08-29 08:51
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  荊州地處江漢平原腹地,自然風光美不勝收。在荊州厚植、積淀并得以弘揚的楚文化、三國文化和關公文化,是其它城市不具備的獨特的資源稟賦優勢,也是我們賴以發展旅游及關聯產業的核心競爭力和持續支撐點。我們要充滿自信,審時度勢,適應市場,緊緊圍繞文化內涵和游客需求,努力做好深度挖掘文章。

 

  一、深刻認識荊州旅游的文化特質與內涵,堅持文化旅游的主攻方向

  (一)積淀厚實的楚文化。荊州是楚文化的發祥地。名列春秋五霸、戰國七雄的楚國,先后有20代楚王在此定都長達411年。疆域最廣時,囊括了當時中國的半壁江山,成為“車千乘、馬萬匹”的泱泱大國。智慧的楚先民,在這里創造了足以與同時期古希臘文化相媲美的楚文化。

 

 

  (二)喜聞樂見的三國文化。荊州是三國文化之鄉,《三國演義》120回,有72回寫到荊州。借荊州、討荊州、襲荊州、失荊州,演繹了一幕幕驚心動魄的征戰傳奇。

 

 

  (三)令人景仰的關公文化。荊州是關公文化的中心。鎮守荊州十年之久的三國核心人物——關羽,其“忠、義、仁、勇、禮、智、信”七德,千百年來為世人所尊崇,關公文化傳遍全球。

 

 

  (四) 各具千秋的地方特色文化。 水文化 。荊州居荊江之要,是長江中游重要的港口城市,境內有洪湖、長湖、洈水等湖泊,自然生態環境以水為母體,城市水空間富于變化,湖鄉水景旖旎迷人。

 

 

  江漢民俗文化 。浪漫抒情的巫歌楚舞、享譽四方的藝曲戲劇(楚劇、漢劇、馬山民歌等)、匠心獨運的刺繡、竹簡、青銅器、根雕、木藝,名揚天下的宮庭八寶美食、三國名菜,韻味無窮的民風習俗等,享譽海內外。

 

 

  名人文化 。“辭賦之祖”屈(原)宋(玉),“戲劇始祖”優孟,“茶圣” 陸羽,春秋霸主楚莊王,“循吏良臣”孫叔敖,唐代著名邊塞詩人岑參、“一門三相”岑文本、岑長倩、岑羲,明代 “宰相之杰”張居正,文壇巨匠“公安三袁”袁宗道、袁宏道、袁中道等,千古流芳。

 

 

  二、認真分析荊州旅游的發展現狀,增強快速提升文化旅游的信心

  (一)確立發展規劃與方向。 近年來,荊州市委市政府實施“旅游興市、文化壯腰”發展戰略,出臺《關于加快文化旅游產業發展的若干意見》,不斷加大投入,加強規劃引導,擦亮歷史古城名片,創建文創產業新城。

  荊旅集團聘請全國頂尖的策劃、創作團隊,以獨特性和唯一性作為景區、景點建設與改造升級的突破口,致力于將荊州打造成為“中華傳統美德之城、全球關公文化中心和世界著名旅游目的地”。

  (二)改善提升景點基礎設施。2014年以來,累計投入近7億元,以關公義園項目為突破口,全力推進荊州古城5A景區創建和城南文創產業新城建設。荊州古城景區相關配套設施建設日趨完備;楚王車馬陣展廳與景區建設不斷提檔升級;全球最大體量的青銅關公圣像,已經在關公義園巍然屹立。

 

 

  (三)斥巨資打造大型實景演藝。投入近2億元,以荊州古城獨有的地域特色為基礎,以三國文化為背景,由國寶級策劃大師朱海領銜,沈晨、劉文豪、沈慶平等北京奧運會主創團隊傾力打造,大型旅游演藝節目《入城儀式》、《劉備招親》、《關公的世界》于2017年9月正式首演。

 

 

  (四)整合資源申創5A。 整合荊州古城歷史文化旅游區,涵蓋賓陽樓、張居正故居、關公義園、關帝廟、楚王車馬陣,按照5A景區創建規劃,重新設計建設標識標牌、垃圾桶和輕質結構商亭,完善環古城景交站點、景區安防系統、智慧旅游系統、仲宣橋、金鳳廣場游客中心等設施,提升荊州旅游形象。

 

 

  (五)大力推行旅游惠民。2016年以來,荊旅集團依托旗下景點,聯合荊州轄區內優勢景區和休閑農莊,大力推行“一卡在手、暢游荊州”的荊州景區旅游年卡,100元一年內無限次暢游25個景點,涵蓋價值1000元以上。激勵本地旅行社、酒店業,促進年卡和景點營銷,荊州一日游、實景演藝、旅游地接市場等迅速升溫。

 

 

  三、緊緊圍繞文化內涵與游客需求,切實做活做實做足旅游文章

  (一)實施“激活”工程,把旅游文章做活

  1、用活政策,有效主導 。借助教育部門政策東風,瞄準中小學生研學旅行市場,積極申報入選第一批湖北省研學旅行基地,爭創全國基地,搶占先機,拉動人氣。把荊州市政府扶持旅游的政策吃透用活,借力發力,發揮好荊旅集團的龍頭帶動作用。

  2、搞活機制,調動多方積極性 。 統籌協調荊旅集團內部,各二級公司之間、景點景區與演藝節目之間的配合發展。充分運用荊旅集團作為荊州市旅游協會會長單位的優勢,整合旅行社、酒店業資源,服務于游客的住宿、用餐、用車、導游服務、購買門票需求。建立獎勵分配機制,促進生產要素重組。

  3、激活市場,開放辦旅游。加強荊旅海外旅行社基本建設,拓展荊州一日游、二日游、鄉村游市場。量身定制各種線路產品,發動全行業吆喝荊州旅游。按照地緣關系和交通區位格局,重點鎖定華中、西南市場,同時輻射長江三角洲、珠江三角洲和環渤海經濟圈。凸現文化親緣特征,培育國際客源市場。立足日韓港澳臺,鞏固東南亞,拓展歐美,力爭將荊州的旅游產品推出國門,擴大國際旅游市場占有率。

  4、靈活經營,實現多條腿走路。配合景點景區主業,建設文旅小鎮和特色街區,特別是加快荊旅集團“龍鳳莊、荊街”項目建設,積極構建和發展荊州全域旅游新格局。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”啟動全面招商,整合提升旅游要素,充分滿足游客需求。

  (二)實施“升級”工程,把旅游文章做實

  1、加大投入,促進景區建設升級。2018年,計劃繼續投資26億元,用于土地開發和景區建設等其他項目。嚴格對照5A標準,加大重資產投入,改善軟硬環境,強化設施配套。投資2億元,進行古城城墻封閉,導視系統、游步道、園林景觀小品、智慧旅游、網絡、觸摸屏、電子導游和楚王車馬陣景區提檔升級等項目建設,進一步提升景點景區品質、內涵和外部形象。

  2、拓展渠道,促進宣傳推廣升級。搶占中央、省、市、縣級廣播電視、報刊雜志等傳統媒體主流陣地。充分利用互聯網和微信平臺,輻射社會主流的PC端和手機端用戶。拓展荊州及周邊地市火車站、機場、港口等各類戶外廣告平臺,吸引更廣泛的人群關注荊州旅游。

  3、延伸服務,促進旅游惠民升級。以市委宣傳部、文旅委、總工會、教體局等四部委聯合下文為基礎,全面啟動“荊州人游荊州”活動,充分挖掘荊州本地市場。以荊州景區旅游年卡為重點,全面整合荊州以及周邊臨近城市知名景區景點,不斷增加年卡覆蓋面,進一步豐富和優化年卡服務功能。建設散客和自駕游接待中心,實施一條龍服務,形成自助旅游服務體系。編制荊州自駕游手冊和荊州旅游地圖,擴充信息量,增強實用性。

  4、不斷創新,促進文創產品升級。深刻領悟不同層面的文化特質與內涵,精細打磨珍藏版關公像、關公七德酒等文創產品。深烙荊州地方文化元素和景點景區的標記,創造性開發多元文創產品。規劃建設商品展陳區域,主銷自創旅游產品。進一步調整完善演藝節目,在降成本、促營銷、提升市場認可度方面狠下功夫,打造荊州旅游的新亮點、新名片。

  (三)實施“聯動”工程,把旅游文章做足

  1、與二次消費聯動,增強造血功能。加快關公義園基座展廳裝修工程進度,盡快投入運營關公系列文創產品和VR游戲體驗區。策劃各類大型展會,豐富景區內部實景演藝,使門票經濟與景區二次消費聯動,補齊景區收入不均衡短板。

  2、與本地產業聯動,豐富旅游內涵。增強與悅兮半島、洈水風景區的互動,策劃吸引全國關注的大型文旅活動。以“打造旅游目的地”為中心,與紀南文旅區華強方特主題文化園、荊州海洋世界等大型文化旅游項目聯動,加快荊州旅游產業整體發展。

  3、與鄂旅投總部聯動,統籌旅游線路。聯通鄂旅投總部大數據中心,實現智慧旅游項目新突破。爭取總部支持,綜合統籌,以熱帶冷,將荊州納入鄂旅投旗下精品旅游線路。

 

  (荊旅集團董事長 鄧勇)

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